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爺嬤網購挑精品不手軟
中國時報【報導石欣蒨】
不要以為網購只是年輕人的專利，根據電商近年的觀察發現，60歲以上的樂齡銀髮族族群，往往變成電商的高單大戶，像奇摩購物中心購物的樂齡銀髮族族群，不僅客單高達6000元，而且在精品、美妝及保健商品上更比一般客群高上1.3倍以上，雖然該群消費者僅有5.5％的占比，但網購的平均交易額增長高達81％，大多都是以大量購買的飲料、食品為主。
電話服務不打烊
不過在奇摩購物購買精品及美妝上的成長動能，尤其在55歲到64歲的消費者中最高就高達54％，因購買能力比一般消費者高，下手買精品、3C產品都不猶豫，客單更常上萬元不等，像CITIZEN星辰表、Michael Kors精品包等都是熱銷商品，而近日就特別為了樂齡銀髮族群，特別再成立24小時的電話購物服務，10萬件商品可供隨時電話下單，只要留下資料，即可以貨到付款方式收貨，猶如「小金孫」一樣為消費者服務。
在momo購物網中的樂齡銀髮族雖只占消費者的3％，但今年第2季中，其客單及購買次數就較整體平均高出2成之多，當中也是以保健食品、3C家電與美妝臉部保養為主要，而且像站上的大螢幕手機都是銀髮族最愛，而momo另外也有設立電話購物、語音訂購、數位客服及傳真購物的服務，方便不會操作的消費者作訂購。
保健品夯 喜歡箱購
另外樂齡銀髮族不能少的保健食品或日用品，也同樣是熱銷商品之一，在PChome24h購物特設的銀髮族專區中，提供了食衣住行育樂各方面的商品，因此吸引了一群60歲以上的銀髮網購族群，從前年起1年內就成長1倍，今年更有2倍成長，民眾愛以箱購的方式購物，當中以箱購更占了成人紙尿褲的7成銷量，反映一次大手筆於電商購買，不僅因價錢的原因，更因省時、便利及直送到家的緣故，而吸引了眾多銀髮族消費者。
在樂天市場上的樂齡銀髮族商品也比去年同期增加了2倍，反應消費者的需求愈來愈大，而且銷售相較去年同期就有4成的成長，當中以保健食品需求量較大，像三得利的蜂王乳＋芝麻明E錠，1年就銷上近萬瓶，可見保健食品商機也同步在高齡化社會中發酵。
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